自己制作细致宣传策划内衣妹妹网络成功的神话__品牌服装加盟网_服装品牌

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07-03-08

　　2005年10月，有一个名叫嘉宝的女孩来到北京，在一家网络公司做前台接待员。2006年7月，“不想给别人打工”的嘉宝辞职了，自己在淘宝网上开了一家内衣店。但是店里的生意不好，平均一两天才能卖出一件内衣。无可奈何的现实让她认识到，要想成功，就需要给自己做宣传，于是女孩嘉宝给自己制作了一份细致的宣传策划。

　　首先，她把网店扩展到了新浪招贴栏，此后，她做了两方面的准备：第一，她看到在网上开店卖衣服都有漂亮模特的图片，而她甚至买不来一个石膏模特。鉴于这个残酷的现实，嘉宝就在租住的小屋里自己做模特，用简陋的摄像头拍下了一组内衣照片。第二，嘉宝觉得只是内衣照片并不能引起大众关注，她把自己的想法口述给一个在南方的记者朋友，让那位记者代笔，写了一篇后来引起轩然大波的散文《北京边缘的美：做自己的内衣模特》。文章真实地叙述了嘉宝当时的心情：“我渴望那种在电脑前忙碌的感觉，我渴望坐上两三个小时的车给顾客送货的感觉。我精心打理着自己的小店，虽然刚开始并没有多少生意，但毕竟是自己喜爱的工作。”

　　2006年11月9日晚，嘉宝的照片和文字出现在新浪论坛。当晚11点，这些宣传自己网店的照片文字引来了网友的滔滔骂声。于是，宋嘉宝这个名字被大家熟知，一夜之间就成为“出名最快”的网络红星之一。随之，关注嘉宝网店的人骤增，然而订单却没有增加多少。11月13日，网友“癞蛤蟆只吃天鹅肉”贴出和嘉宝的交易经过，网友确认嘉宝的确是在做“正经生意”，至此，订单才开始大幅增加。

　　宋嘉宝的名字开始出现在平面媒体，而新浪论坛、淘宝网、阿里巴巴也先后推出了“内衣妹妹”选题，几十万网友对于她的网店炒作方式发表了看法。而随着热心朋友的加入，嘉宝网店宣传照片的技术水准也是与日俱增。一位具有专业摄影技术的“好心姐姐”，给宋嘉宝提供了技术支持和拍摄场地。

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《新京报》

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