打折揭开服装定价之“谜”

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07-03-30

今日冬至，各大百货企业的冬令商品旺季促销打折潮将纷纷登场。百货商场内的冬季服装为何能如此“跳水”？

    一位来自温州的服装业内人士向《每日经济新闻》披露了服装业的定价潜规则：标价水分过高，一般标价是成本的3-5倍。

    上周末，上海的百货商场出现了打折高潮。永安百货推出满300元送200元赠券的促销；置地广场、第一八佰伴、新华联商厦等商场均推出诱人促销。这些百货商场的促销，集中在服装类商品上。

    “商场即便大促销也亏本不了，商场在服装标签上的明码价格有较高水分，一般是成本的3-5倍。”上述人士透露。

    他表示：“我们公司主要做休闲服。不打折前，专卖店里一件衣服的标价如果是200元，那么成本一般在40-50元。”

    他还表示，这种定价是业内公开的秘密，不仅是休闲服，西服等也是如此。

    “一个新款上市，一般一周左右就开始打折。”他还表示，企业并不会亏本，一般毛利在30%左右。“如果服装企业不及时打折销售，那么库存可能会过高，进而影响到盈利能力。”

    据了解，商场服装打折主要有两方面原因。一是季节因素，如遇到暖冬，一些冬衣只能通过促销招徕生意；二是与对手竞争，一旦一家服装企业打折，其他企业也会被迫跟进。

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