上月结束的第十届中国(晋江)国际鞋业博览会(以下简称鞋博会)和第103届中国出口商品交易会(以下简称广交会)传递的最新信息表明，随着北京奥运会的日益临近，国内知名制鞋产业基地和生产企业，纷纷加大体育营销的步伐，以此改变国内制鞋业产品档次低、技术开发和市场营销能力相对较弱的现状，提高品牌影响力和知名度，增强国际竞争力。

　　在本届鞋博会上，作为国内四大制鞋产业基地的福建省晋江市提出了倾力打造晋江国家体育产业基地，让晋江由中国品牌之都向中国体育之城迈进的发展战略，并以“品牌晋江，助跑奥运”为主题，首次规划设立了中小企业精装区和中国体育城市——晋江综合展馆。

　　晋江市是中国鞋都，拥有安踏、特步、361°等知名品牌。2007年国家体育总局把晋江命名为国家体育产业基地，该市也因此成为继深圳和成都之后全国第三个国家体育产业基地，也是唯一一个获批建立基地的县级市。业内人士认为，对于中国的体育用品产业来说，北京奥运会的举办是一个极大的利好机会。晋江利用自身优势与体育“联姻”无疑为当地鞋业的发展提供了一个很好的舞台。

　　不仅如此，在此次鞋博会和广交会上，许多制鞋企业也将自己与体育的关系作为宣传推广的重点。目前，国内很多鞋企在与体育结合方面已经有所行动。早在2006年，鸿星尔克公司就与朝鲜奥委会签署了合作协议。2007年经北京奥组委批准，国内知名制鞋企业奥康成为2008北京奥运会皮具供应商，并邀请刘翔作为奥康皮鞋的代言人，出任奥康·奥运圆梦行动的特别形象大使。匹克先是签约赞助伊拉克国家队出征2008年北京奥运会，后又与NBA雄鹿队正式签署协议，结成多年战略合作伙伴。李宁集团则与中央电视台奥运频道合作，赞助外国奥运代表队，成为西班牙奥委会官方合作伙伴以及西班牙代表团参加2008北京奥运会的官方装备供应商。同时，李宁集团还收购著名乒乓球品牌红双喜共计57.5%的股权，使其成为集团间接非全资附属公司。安踏则正式全面冠名并垄断赞助2007年~2010年赛季所有国内排球赛事，包括全国排球联赛、排球大奖赛和排球锦标赛，成功签约NBA球星史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉，使安踏用品成功走入NBA赛场。

　　与体育的结合，一方面有利于提高我国制鞋业的国际知名度，增加产品的附加值，同时也能够促进新产品的开发，有利于企业的做大做强，实现产业新的飞跃。