鞋都晋江：品牌之都打造“体育之城”

08-04-29

　　奥运来了，它不仅给中国带来了无限商机，更带来了可贵的奥运精神与文化。

　　日前,记者在第十届中国(晋江)国际鞋博会采访时，看到晋江人不仅正以“品牌晋江、助跑奥运”融入北京奥运，还响亮地提出：倾力打造晋江国家体育产业基地，让晋江由“中国品牌之都”向“中国体育之城”迈进。

　　体育：成就品牌之都

　　人们忘不了2001年7月13日这一天，原奥委会主席萨马兰奇在莫斯科向全世界宣告：中国北京获得2008年奥运会举办权。从此，晋江更紧密地与体育联系在一起。

　　2003年，中国羽毛球队训练基地落户晋江；紧接着，安踏、特步、361°、露友、美克、名乐、爱乐等晋江企业，相继赞助CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛等国家级体育赛事，与国家羽毛球队、体操队、举重队和男、女子排球队、女子曲棍球队等开展富有成效的合作。据初步统计，仅三年多，晋江在央视体育频道等媒体投放了广告45.91亿元；赞助体育赛事8.9亿元、赞助国家运动队1.31亿元、聘请体育明星31人作为企业形象代言人；举(承)办国际邀请赛12场，国家、省级赛事439场次。晋江的企业在与体育结盟的过程中，涌现出中国驰名商标79枚、中国名牌产品24项、区域品牌14项，其中体育产业国家级品牌37项，品牌总量居全国县(市)前列。从某种意义上说，晋江正是借助体育的魅力和精神，登上“中国品牌之都”的殿堂。

　　随着北京奥运脚步越来越近，晋江企业更是瞄准这一百年难逢的盛会，以奥运为平台，提高企业的知名度和美誉度，做强做大企业，实现产业新的飞跃。

　　去年8月8日奥运进入倒计时一周年时，安踏正式启动奥运计划，制作了费用高达上千万、由近20名国家队运动员参与拍摄的奥运系列广告，传达“永不止步”的体育精神。特步则以1.1亿元巨资，拿下奥运决赛直播贴片套装广告和赛场速递独家冠名权。鸿星尔克、露友、康踏、美克、名乐等晋江体育品牌企业，也纷纷赞助朝鲜、白俄罗斯、塔吉克斯坦、立陶宛等国奥运代表团，以及我国曲棍球、举重等运动队。服装品牌企业也重拳出击，劲霸以8944万元、七匹狼以1778万元，分别中标央视奥运频道黄金资源广告。还有另外一批企业也纷纷“另辟蹊径”，搭上奥运营销快车。

　　奥运：催生体育之城

　　去年，当晋江市委、市政府得悉：国家体育总局正以奥运在中国举办为契机，在“十一五”规划中提出大力发展体育产业，并拟选几个城市做实验，创建国家体育产业基地，使之成为我国发展体育产业的特区。他们敏锐地意识到，这正是晋江更好地落实科学发展观，实现新的跨越不可多得的切入点；是促进晋江产业升级、结构调整，提升城市品位形象的迫切需要；晋江也具有成为国家体育产业基地得天独厚的优势和条件。

　　晋江市相关领导对记者们说，晋江具备有发展体育产业、打造体育城市的良好基础。目前，晋江人均GDP 6292美元，农民人均收入8068元，人均储蓄2.5万元，正处在体育产业活跃期和体育消费增长期。晋江全市共有体育用品生产企业3000多家，生产的体育用品涵盖运动鞋、运动服装、运动器械等类别，年产值达279亿元，产品畅销全球150多个国家和地区，其中运动、旅游鞋占全国旅游、运动鞋总产量的40%，占世界总产量的20%。2006年，晋江体育产业增加值90.8亿元，占GDP18.4%，从业人员24万人，占全社会的25.26%。

　　据介绍：晋江人爱好体育、崇尚体育，发展体育产业有深厚的群众基础。目前全市活跃着的体育社团达36个，已建成11座体育馆、近千个篮球场等一批体育设施，每年举办篮球、排球、足球、游泳等群众性体育赛事1000多场次，人均占有体育场所面积远远超过全国平均水平。去年调查显示，晋江城乡

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