距离北京奥运会还有三个多月，“奥运概念”已经成为于此间举行的第十届中国(晋江)国际鞋业博览会和领跑品牌的传播主题。此间人士二十一日分析说，该主题是晋江作为运动产业集群助力奥运的一个标志，同时也是晋江体育产业集群众多知名品牌对奥运战略的高度概括。

　　走进鞋博会展馆，“奥运味道”扑面而来：从大厅主特装到各个专区、分区，再到参展产品，均围绕奥运基调进行布展，营造出一种浓浓的奥运氛围。

　　在“三六一度”五百多平方米的展厅里，“三六一度”通过科技概念型展品、声电科技以及与其合作十年之久的奥运金牌军团国家羽毛球队等元素的有机组合，诠释了“中国，勇敢做自己”的品牌核心主题。这家知名企业宣称，该战略主题和二00八北京奥运的精髓——民族性和国家自豪感紧密相连。

　　走在晋江的街头，晋江体育用品的“奥运味道”也越来越浓，安踏、特步、金莱克、三六一度、CBA、鸿星尔克、贵人鸟等众多本土体育品牌的户外广告都有了“升级版”——“我相信，后浪定能推前浪”、“让运动与众不同”、“自信中国”、“中国勇敢做自己”、“崛起中国力量”、“刷新0八，TO BE NO.ONE”、“无人可挡”……

　　“晋江鞋世界，世界晋江鞋”。此前，晋江鞋业企业运动品牌已与体育运动、奥运结下了“深情厚谊”：安踏与NBA火箭队结成战略合作伙伴关系；鸿星尔克、露友和康踏分别赞助了朝鲜、塔吉克斯坦和立陶宛的奥运代表团。另外，一大批晋江运动鞋品牌纷纷采取各种方式“另辟蹊径”，搭上奥运快车。