哈根，期待新的明天

08-07-24

　　8年的哈根，8年的深圳市古勒，8年的虎门梦臣时装厂，走到今天经历了风风雨雨，其中有苦有乐，公司一老员工说：“这8年一切的一切对于曾经为之努力过、奋斗过和现在正在为之继续努力着、奋斗者的哈根人来说，都是无法用语言来表达的，这里面的辛苦、汗水、幸福和喜悦只有经历过的人，才会有深深的体会。”

　　8年前，在徐玉平先生的领导下，在深圳市海燕大厦成立了深圳市古勒时装有限公司，同时注册了“HAGEN”商标，并于同年年底，在得天独厚的中国服装之都东莞市虎门镇建立了东莞市虎门镇梦臣时装厂，开始了“HAGEN”品牌的经营之路，2006年开设网络平台http://www.hagen.com.cn/，作为公司的官方网站。

　　发展到今天，深圳市古勒时装有限公司已经成为一家集时装研发、生产、销售和国际贸易于一体的现代化企业，自2000年成立以来，不断引进国内外先进生产设备和各类专业人才，以高起点、高标准、高质量为制作理念，树立“人是第一资源”的人才观。打造一流营销团队，逐步完善内部管理机制，建立了一定规模的产品研发中心、生产中心、营销中心、客服中心、品控中心、物流配送中心。

　　经过近八年的探索与沉淀，哈根以其时尚别致、高贵典雅的成熟品牌形象，以锁定崇尚“时尚、丰富、浪漫”的25----35岁年龄段的都市女性的清晰市场定位，受到越来越多的现代都市女性所推崇，销售网络遍布大江南北，营运年度销售达亿元，全国专卖店（柜）近300家。

　　在此期间古勒公司于2003推出又一新锐时尚品牌——“VINCT ET Un 21.”“以21世纪的时尚、时尚的21世纪”为品牌内涵，以“时尚休闲、个性化与中性化”的品牌风格迅速赢得都市丽人的青睐，在品牌林立的“南派服饰”中脱颖而出！并以都市时装网www.citysz.com为平台开展品牌经营业务。在公司8周年之际，同时也为庆祝都市时装网成立1周年，答谢各位新老客户一直的支持，公司在推出大量新款的同时也有了一定的客户回馈活动的开展！

　　目前，人民币升值、服装出口退税下调、国家加大货币调控、水电燃气等能源上涨、新《劳动法》法的出台是劳动力成本的增加、服装面料、辅料价格上涨等一系列客观因素的影响，中国的服装行业目前面临着巨大的压力，所有的服装企业都在接受着冲击，毫不讳言，哈根也是受到了一定程度的影响，市场销售额在今年也有所下降，企业的生产成本也有所上升，面对此种市场形势，哈根总经理徐玉平先生对我们说：“无论是什么样的形势，哈根都将会随着市场的变化进行及时的调整，把引导顾客的需求当作品牌发展的生命线，把加盟商的利益作为自己的利益，顾客、加盟商和企业形成一个主体，这样才能使品牌立足这个激烈竞争的市场之上。”透过这句话可以看出哈根人对品牌的信心和公司始终坚持的“顾客至上、团结协作”的服务理念。

　　针对上面的情况，哈根采取了以下措施来提高品牌的竞争力。

　　第一：公司以都市时装网经营VN21，开展对内对外业务。尤其是在针对国际客户的时候，明显的有区分的选择那些进口量相对较小的客户。考虑到进口量大的客户会对中国商品的价格进行打压，选择国外进口量相对较小的客户这样以减少价格的冲击和自身对大客户的依赖。

　　第二：在品牌上，进行商品的细分市场定位，在原有风格的基础上，考虑消费者生活方式、思想观念的变化，商品更加的市场化；对客户服务更加的人性化；在公司内部升级ERP系统，使公司对商品的数据分析更加的精准化。及时准确地掌握公司的销售情况，通过对数据的分析，以便更公司制定更加切合实际的设计款式的开发、生产的数量、规模和营销策略。

　　第三：在终端店铺的管理上面，公司加强对工作的指导，主要对店长、店员的一线销售人员进行有关销售技巧、陈列管理的培训工作。

　　目前，哈根随着

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