奥运上市潮遇困民企运动品牌如何自救？

08-05-04

司不到10家。这意味着未来两年晋江要新增近10家上市公司，而新近上市的公司很大一部分是运动鞋企业。

    福建省相关官员表示，将从晋江开始，实施“晋江突破”，形成证券市场民营企业的“福建板块”。由此可见，晋江的运动鞋企业即将成为资本市场上一个热点。

    “晋江版块”的上市时间表

    陈埭镇是晋江的一个普通小镇，但单是这个小镇就汇聚了安踏、361°、德尔惠、乔丹等中国运动鞋知名企业，而且在陈埭镇即将产生一个证券市场的“晋江版块”。

    率先上市的安踏无疑是最受各界关注的焦点，根据近期安踏公布上市后的首份年报显示，安踏盈利增长超过2.6倍，较招股章程中的盈利预测大幅高出近4成。

    特步和乔丹（中国）则已经进入上市的等待期，特步公司已委任摩根大通和瑞士银行为保荐人，准备在香港联交所上市，预计融资金额不会低于3亿美元。

    特步的上市决心显而易见，在晋江的运动鞋企业中，只有特步在央视北京奥运会系列节目广告中中标，总金额超过亿元人民币。如果上市成功，特步将成为继李宁及安踏之后，第三家赴港上市的内地运动品牌公司。

    对于乔丹（中国）有限公司来讲，上市也只是时间问题。在刚刚结束的2008/09秋冬中国国际时装周上，虽然乔丹（中国）没有公布其上市计划，但外界普遍认为其将成为第一家在国内Ａ股上市的运动服装品牌。

    而喜得龙、德尔惠、361°、金莱克等晋江知名运动品牌虽然选择的上市地点不同，但都把上市计划不约而同地定在近两年内。如喜得龙品牌的计划是在2009年完成上市，融资后的目标一要扩大企业规模，二要收购其他一些二流品牌。

    上市是把双刃剑

    在刚刚过去的2007年，中国股市发生了激烈的震荡，如果一个企业要上市，那么它必然面临一个艰难的问题，那就是将本产业深入发展，还是进行多元化发展？

    上市后大量资本会成为企业未来发展的重要保障，一般认为企业上市最重要的作用是在管理上更加规范，同时也为企业搭建了一个竞争平台，提高了企业公信力。

    同时上市的诱惑也是非常大的，举一个浅显的例子，正常销售产品产生100元利润就是100元。但上市以后，这100元很可能马上就成了200元，甚至2000元。

    接下来，如何使用这部分在股市里多产生的资金就变得很微妙。目前鞋企上市融资的目的更多的注重于多元化发展，包括投资股权等，这很可能成为行业的安全隐患。

    在运动产品领域里大量资本进入所带来的影响在于，它能拉动国内一批具有较大成长空间的品牌快速发展，在国内培育出一批具有国际竞争力的品牌，以及帮助掌握优势资源的品牌通过资本市场的力量较快完成自有产业的升级。

    以安踏为例，在当初安踏的招股书中清晰的表明，在募资的31亿港元中，有2.5亿港元是用于扩大生产规模，而剩下的大部分资金都用于品牌推广和扩大营销网络方面。事实证明，依靠股市的帮助，安踏的销售渠道迅速扩张，而品牌美誉度也大幅提升。

    的表明，在募资的31亿港元中，有2.5亿港元是用于扩大生产规模，而剩下的大部分资金都用于品牌推广和扩大营销网络方面。事实证明，依靠股市的帮助，安踏的销售渠道迅速扩张，而品牌美誉度也大幅提升。

    上市地点选择题

    在以往几家上市的运动品牌企业中，非内地市场是它们上市的首选地，2008年福建特别是晋江许多企业“集体

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