| 广告如火如荼上演的前后，其广告代言人陆续出现了不同的状况：女篮队员隋菲菲脚伤、跳水队员胡佳眼伤一直在奥运门槛外徘徊;郑智虽然人气渐涨，但能否带领表现欠佳的中国男足借奥运翻身，也令人担忧。很明显，这些签约明星的前途未卜，会使阿迪的整体奥运营销战略大打折扣。 而在明星代言方面，耐克则牢牢抓住刘翔，获益颇丰。对此，耐克大中华市场部总监潘建华颇为得意，“我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音”。果然，耐克在雅典奥运会后的4年中，不断在刘翔身上做出新文章。2006年7月，刘翔打破110米栏世界纪录的第二天，耐克中国的专卖店店员就穿上了促销纪念衫;2007年8月刘翔在大阪世锦赛成就“大满贯”之后，耐克当天就开发设计出了“翔”T恤。耐克称，耐克就是要让刘翔在合适的时间点出现，而且每次出现都有不同的故事，当然，这其中也包括了2008年北京奥运会。 |