“米皇羊绒”借奥运绘制品牌新蓝图

08-04-17

　　一场汇集行业精英的体育·经济·发展——暨米皇杯中国服装企业品牌战略发展研讨会近日在北京举行。这是位于吴兴区织里镇的米皇羊绒借奥运东风，进一步开拓进取，实施品牌战略，力求打造走向世界的中国顶级羊绒品牌的新举措。

　　研讨会就奥运时代下行业与企业发展的战略与机遇、模式与经验等问题进行探讨。浙江米皇羊绒股份有限公司董事长吴金海说：“独家协办此次研讨会，首先是考虑我们品牌发展并在我们行业里面的地位，本身我们自己品牌发展也需要。”

　　中国是羊绒的最大生产国和出口国，但在世界羊绒产业链中，中国仅仅充当了原料供应的角色，国际上的羊绒制品有四分之三是中国产品，真正的中国自有品牌还不到10%。反观中国羊绒消费市场，随着人们生活水平的不断提高，作为高档消费品的羊绒产品也将被更广大的消费者接受。

　　基于这样的分析，“米皇羊绒”自成立伊始，就清醒地认识到，虽然业内品牌众多，但是市场远未饱和，新品牌必须走高端品牌路线。在羊绒服装行业，“米皇”是后起之秀，却开创了几个第一：第一家成功实施娱乐营销的品牌，香港影星关之琳成为米皇品牌代言人。中国羊绒服装行业第一家提出“羊绒时装”的概念并第一个付诸实施。第一个为都市时尚女性量身定做的品牌。

　　准确的定位和品牌的打造，成就了“米皇”惊人的发展速度，短短5年间，“米皇”已成为中国羊绒行业的强势品牌之一。赢得了市场的认可和青睐，先后获享驰名商标、国家免检、连续4年北京十大热销服装品牌等荣誉。经营业绩已连续几年以50%-80%的速度跨越式增长，销售市场覆盖全国，在绝大部分省市建立了近500家品牌专卖。

　　“先做国内市场，怎么样做强做大，然后我们今年想走出国门，走向国际市场。”吴金海说。在此构想下，“米皇”已经完成了初步规划。公司负责人表示，他们将进一步提升时尚价值与品位，斥资500万到800万元，引进意大利、法国、日本等国际最著名的设计机构，推动米皇品牌与国际时尚接轨。同时，在市场开拓上，将分两步走，第一步继续巩固和提升国内市场，力争成为国内羊绒时尚领军品牌，第二步将通过拓展国际市场，计划在巴黎、纽约等时尚之都开设米皇品牌专卖，全力推广中国民族羊绒时尚文化。

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