卡轩娜＆李嘉欣：美丽旅途的邂逅 (图)

08-04-10

　　美丽的寻找，管什么日月星辰、旅途的跋涉，分什么春夏秋冬、大路走尽，还有小路、只要不停地行走/就有数不尽的风光/就有一场美丽旅途的邂逅……

　　美丽，是女人永恒的话题；女装，是女人永远用来包装自己华丽外表的武器。当美女和女装相遇，她们会产生什么样的火花呢？

　　带着这个问题，我采访了广东卡轩娜服装有限公司董事长陈美深先生，陈先生用“卡轩娜女装和国际巨星李嘉欣的结合”给了我们最好的阐释！

　　记者：陈董，您好，我们又见面了。作为拥有十几年历史的时尚女装品牌，卡轩娜提出“美丽路途、活的精彩”的品牌新主张，能简单给我们介绍一下其内涵吗？

　　陈董：旅途是什么？旅途是事物发展的过程，不是结果，从地理上说旅途是指万物行走地表的轨迹；从时空上来说，是指万物成长的时间阶段；从心理层面来说，，旅途是心理思考的一个片段；可以说人的一生在旅途。

　　卡轩娜企业的昨天，今天、明天，卡轩娜品牌的昨天、今天、明天，这是卡轩娜公司的旅途，也就是卡轩娜的发展旅途。

　　众所周知，女装的消费群体是女人，女人的天性是爱美，女性对美的概念也是随着年龄的增长而有不同的见解，直接的外在表现形式是穿着方式的变化，女人年龄层次的不同，选择的穿着品牌也就不同，这是女性消费习惯的一个旅途，简单说就是消费旅途。

　　一个品牌的定位和核心价值必然要符合我们目标消费人群的心理需要和文化的流行趋势，卡轩娜女装作为时尚品牌，除了为女人提供美丽的外衣，更要为其提供一种生活方式和价值，女性的消费旅途正好我们卡轩娜品牌提倡的品牌核心价值和倡导的生活方式一致，这成为我们和目标消费族群进行沟通的一个切入点，于是我们提出“美丽旅途、活的精彩”的女性新主义观点，希望现代都市知性女人都能拥有一个“美丽旅途”，让美丽伴随自己左右，让自己的生活精彩纷呈！

　　记者：您阐述的品牌核心价值确实很精彩，我也希望自己活的精彩，那你们是怎么会想到聘请李嘉欣作为品牌代言人呢？

　　陈董：新的一年，新的起点，新的目标。卡轩娜女装，作为中国女装时尚品牌之一，不仅聘请了行业内知名设计师和营销经理人作为卡轩娜在中国市场的营销战略操盘手，更提出“美丽旅途活的精彩”的全新女性生活方式和观点。

　　这，为我们卡轩娜品牌的战略转型提供了一个广阔的舞台，有了舞台就一定要通过一个演员进行完美演绎。我们根据“一个品牌形象代言人必然要符合其品牌定位和目标群体”的原则，通过对中国大陆、香港、台湾近千名知名女演员特点进行逐个分析，我们发现：

　　李嘉欣，这个“最美丽的香港小姐”，一路走来，美丽依然，虽然人常说美丽的外表常没有深刻的内在，但李嘉欣美丽背面却有一份叫做坚强的东西，有一种不事张扬的可爱，她用一份女人特有的智性和疏离成就着自我，真是活的精彩。她不仅仅是一个拥有美的女性，是一个拥有”美丽旅途，活的精彩“的美女。

　　这，正和我们所倡导的品牌核心价值和生活态度相吻合！于是，我们毫不犹豫的签下她作为我们卡轩娜品牌的形象代言人，我相信：卡轩娜女装和国际巨星李嘉欣的结合一定能1+1大于2！

　　记者：陈董，我也相信她们的结合一定能给您的品牌、代理商带来更大的利益，我想问：接下来企业会怎样利用李嘉欣进行品牌推广呢？

　　陈董：“卡轩娜”作为广东代表性女装品牌，创建于九十年代初期，公司连续多年荣获广东优秀民营企业称号，先后获得“中国著名品牌”、“中国女装十佳品牌”，“广东十大女装优势企业”等殊荣，公司及品牌的影响力日益得以展现与提长。卡轩娜不仅拥有强大的品牌影响力，而且还是广东服装百强企业，属下有“卡轩娜、人之初、大型女装生产厂、绣花厂、洗水厂”等公司。

　　卡轩娜强大的企业实力为我们的品牌推广奠定了

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