年初是一年节日中最集中的阶段，也是各商场及服装品牌促销最频密的时间段。消费井喷期的这块蛋糕，商场和品牌都想吃，以便为开年赢得开门红。我们的消费者有一个消费思维定式：平时攒钱，关键或者重要时刻集中花费，也就是消费中的预期消费。而节日正是这样一个关键和重要时刻。在我们的消费文化中认为，节日期间各商家一定要大搞促销，价格会降低、产品会丰富，平时该买的商品等到节日再买。而商家也摸透了消费者的心理和消费习惯，也在节日里极力以促销迎合消费者。

    开年元旦、春节、情人节、元宵节，中西节日在短短两个月中相继到来，商家都会在这个时期推出主题促销活动。这期间消费者的购物受外部环境因素和情绪的影响，愉快优雅的环境和欢快的心情将大大提高人们的消费期望和购买指数。节日期间是一个放松休闲娱乐的时间，人们愿意从平时繁忙的工作和生活中解脱出来，购买一些产品和享受一些服务，即所谓的有钱痛快地花。于是，在节日促销就更具有针对性和实效性，商家愿意在节日里搞促销和消费者同乐。伴随着购物的狂潮，商场人流涌动，商场吸引来的顾客怎样才能在品牌专柜停留就要靠品牌自己的促销手段了。

    一般来讲，商场对自己的年度促销都有一个预先的计划，从促销档期、促销主题、商品组合、广告推广、行销活动等都会作出详细安排。他们会在节日的前两个月，就着手准备了。品牌若是有意在这个期间进行促销，就必须了解商场的促销计划，并尽早与相关部门联系。通常最先谈节日促销的品牌会在商场中占据主动。所以，品牌的促销计划一定要跟着商场的计划走，而且品牌的计划还应比商场更提前。