美国百年经典男装品牌布局中国——Hart Schaffner Marx登陆杭州-品牌服装加盟网

08-11-14

　　11月11日，作为杭城高端购物地标之一的杭州大厦购物中心迎来了又一个国际一线男装品牌的入驻，来自美国、拥有121年历史的著名品牌Hart Schaffner Marx（哈特•马克斯）装饰一新的杭州大厦零售店即日起正式开门迎客，这个被称为“1887美国男装传奇”的品牌从此进入杭城时尚人士的视野。

　　百年历史

　　在美国，Hart Schaffner Marx是服装业名副其实的百年老店，它的历史可以追溯到十九世纪。
　　1881年，在芝加哥那场著名的大火废墟中，该品牌前身——一家小小的男装店诞生了，店主是哈特兄弟。小店开设的初衷很简单，就是为灾后重建贡献自己微薄的力量。但是，其折射出的社会责任感将在此后品牌发展的漫长轨迹中一直延续下去。小店的生意空前成功，1887年，随着营销天才Schaffner和投资人Marx的加入，Hart Schaffner Marx作为一家男装制造公司正式成立。从此，Hart Schaffner Marx的发展脚步再也没有停下。

　　Hart Schaffner Marx旋即成为美国服装业极富探索和创新精神的“大兵”。1897年，公司利用5000美元的利润首创性的发布了服装业第一支全国性的广告，成为第一家使用广告策略进行品牌宣传的服装公司，在业内引起了不小的震动；1918年，第一次世界大战尾声，它在法国登出了一支国际性广告来欢迎美国士兵，成为第一家利用“事件营销”和国际性广告策略宣传品牌的服装公司；它也是最早使用“高、矮、胖、瘦”的身材“规格”进行成衣设计和制造的服装公司；它还是最早在美国建立面料测试实验室（1917年）、最早在裤子上使用拉链（1936年）、最早制作毛涤混纺的西装（1953年）……的服装制造商，可贵的是，这些早年的“第一”目前在全球各服装企业中仍被沿用。

　　1983年，公司更名为Hartmarx有限公司，而Hart Schaffner Marx成为其子公司和独立的男装品牌。进入20世纪，公司的业务迅速发展，公司在全美境内拓展了1000多个门店。Hartmarx成为美国知名的上市公司，同时也是全美最大的服装业制造和零售商之一，其旗下拥有包括自有品牌Hart Schaffner Marx在内的奢华、定制、运动、女装和国际事业部等五大产品部门。同时，公司也运营操作着一些国际一线品牌，如喜奇•菲力（Hickey Freeman）、鲍比•琼斯（Bobby Jones）、Burberry、DKNY等。根据该公司07年年报显示，Hartmarx集团总销售额近10亿美元，其中在美国的销售额超过5.98亿美元，海外销售额超过3亿美元。而Hart Schaffner Marx作为其旗下最具知名度和美誉度的旗舰品牌，贡献了最大的销售额和利润。

　　品牌特质：贵族而又亲民

　　在美国，Hart Schaffner Marx的服装一直是品质和身份的象征，被喻为杰出的商务男装的典范之作。

　　据公司有关人士介绍，Hart Schaffner Marx从全球最好的面料厂引进面料，使它的各类服饰以其精良的品质享誉百年。它的主打产品——西服：从收到原材料到成品最终的运输，其中要经过200多道工序。可以说，质地优良、工艺精湛是Hart Schaffner Marx得以在浩如烟海的时尚之林中得以百年屹立的最核心的要素。

　　在美国，Hart Schaffner Marx一直受到众多社会知名人士的青睐，从政坛、体育界到好莱坞，都不乏Hart Schaffner Marx忠实的消费者。当下美国政坛明星、下一任美国总统贝拉克•奥巴马就非常青睐Hart Schaffner Marx，他经常穿该品牌的服装出席各种场合。不久前，为了出席他的“正式提名之夜”，他专门向Hartmarx公司的裁缝预约定制了一套服装，这套西服一度成为《福布斯》杂志等媒体追逐的焦点。据该品牌代表透露，Hart Schaffner Marx为美国总统、副总统、参议员定制服装其实已经有一百多年的历史，在Hart Schaffner Marx最高级别的VIP客户名单中就有美国第10任总统罗纳德•威尔逊•里根、美国第34

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