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07-03-19

　　四大品牌春夏新品发布会相继召开

　　红豆家纺品牌群建设取得新突破

　　3月7日至13日，红豆集团旗下的HOdo、红豆、相思豆、红豆情四个品牌家纺的春夏新品发布会相继召开，此举标志着红豆家纺的品牌群建设取得了新的突破。

　　去年，红豆集团在原有“红豆”“相思豆”品牌的基础上，增加了“红豆情”和“HOdo”品牌。经过长时间的筹划准备工作，在这次春夏产品推广会上，“红豆情”和“HOdo”分别推出200多款新品，产品独具风格，具时尚与个性为一体，得到了经销商的一致好评。

　　在这次新品发布会，红豆集团共推出了套件、被子、枕芯、床单四大类，700多款新品，产品色彩素雅，以灰色、白色、湖蓝色为主，花型设计抽象，无规则，采用印花、绣花、印花加绣花的手法，体现国际化、时尚化、个性化。四大品牌的产品，风格各异，各具特色，个性化强，得到了600多名经销商的青睐。此举标志着红豆家纺以多品牌为战略手段，成功构造了完整的品牌群。

　　红豆家纺的四个品牌，定位完全不同，销售渠道也不同，HOdo家纺，为中高档，主要走高端商场渠道，产品源于欧式家纺设计的理念，融合国际流行时尚元素，致力于为消费者创造健康睡眠享受和时尚家居体验，展现多彩的人生境界；红豆家纺——打造中国婚庆第一品牌，针对中等消费人群，走专卖加盟路线，产品浓浓的中式风格与国际化、时尚化的因素有机地结合，产品的色彩、图案、题材也以中式古典元素为主，融入了现代人的审美观念与感觉；相思豆家纺——E时代时尚健康生活，主要针对批发市场与三四级城市的加盟专卖，产品设计在结合中国特色的艺术风格下，充分体现时尚家纺产品的华贵、典雅、时尚、简约的设计风格，并将时装行业的款式，面料、色彩、图案等元素融入居饰用品的设计中，形成了时装化、经典化的鲜明特色；红豆情家纺——穿越时空的爱恋，红豆情之恋，专业走超市渠道，产品秉承中华传统文化，融入经典时尚之创新元素，并融入了后现代主义审美观，令独特的个性魅力弥散于每一款产品。

　　红豆家纺靠新品带动品牌群的建设，建立了五位一体的研发体系。红豆家纺强调自主研发，必须通过自主研发定位品牌的风格和灵魂；向前后道延伸开发，从面料开始，直至后期家庭软装饰效果都在研究范围；合作开发，产学研相结合，现与和江南大学等学府进行合作，开发新型面料和功能性产品；与设计公司合作，同本土的、境外的设计名师实施全方位、多层次的合作，现已与国内几家公司和与德国的设计公司进行合作；市场开发，建立消费者快速反映通道，和消费者评估机制；让优秀消费者和重点消费者成为VIP会员，让优质消费者为产品设计提供生活创意，甚至直接DIY设计，使消费者也可以成为红豆的设计师。

　　未来，红豆家纺提出更高目标，将进一步与国外品牌接触，以代理的方式运作两个国外高端品牌，通过合作学习国际品牌的经营管理经验与品牌运营方式，加强国际化与国际交流，在设计、研发等方面开拓国际化视野，计划未来品牌家族群有六个子品牌。(作者　红轩)

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