谁也不能抢走三大时装周的风头。然而，除了它们之外，世界上确实还有其他事情在发生。今年我们看到，斯德哥尔摩聚集了Filippa K、Sandra Backlund、Helena Horstedt 等一批新锐设计师，他们正开始在国际上聚集越来越多的目光。在长期顶着“实用主义”的名声之后，斯德哥尔摩? 

　　几年以前，为期两周的斯德哥尔摩时装周上尽是不会走台的模特，发布会则散落在城市各处，令各大媒体疲于奔命。“瑞典时装”当真存在吗？什么是“瑞典风格”？除了IKEA 和H&M 之外，外国人对瑞典的认识恐怕仅限于它的高社会福利。瑞典独立杂志《ODD》的编辑Linda Leopold 说：“瑞典人习惯于购买便宜的衣服。”时尚评论家Ben-Saad则认为，瑞典向来把时装当作一种最低层次的艺术。“很不幸，我们至今仍生活在这样的文化背景之下，时尚始终没有获取它应有的地位。”他说。 

　　然而近年以来，情况发生了大扭转。到2007 年，人们在斯德哥尔摩时装周上看到了Irina Lazareanu 和Lily Cole，2008 年的秀场前排则坐着Lily Donaldson，世界各地的时尚记者将秀场Berns 挤得水泄不通。瑞典不再是只有IKEA 和H&M 的、只注重功能性的国家。新锐设计师们如Filippa K、Sandra Backlund、Helena Horstedt 等人正将斯德哥尔摩变为又一个安特卫普。为期四天的斯德哥尔摩时装周就如同瑞典时装本身，是除了主流时装周之外另一个饶有趣味的选择。

　　读读历史，你会发现在大多数国家，领时装风气之先的人往往是贵族和王室成员。然而在瑞典，情况可以说恰恰相反。长期以来，瑞典人都把自己看作是简单、勤劳、讲究民主和平等的人。他们相信“每个人都一样好”。所以在服装上，过多的奢侈和装饰并不为他们所爱。直到无忧无虑的1980 年代，奢侈品才开始在瑞典稍有市场。

　　这解释了牛仔在瑞典大受欢迎的原因，平均每个瑞典家庭拥有3.4 条牛仔裤。从1947 年第一条美国牛仔裤出现在斯德哥尔摩的NK 百货公司，一直到新世纪以来，牛仔市场还在持续扩大。2006 年，瑞典人总共购买了1400万条牛仔裤，总值约为5 亿欧元。除了Levis、Lee 这些美国品牌之外，瑞典拥有自己的知名牛仔品牌例如Acne Jeans、Nudie 以及Cheap Monday，它们在瑞典甚至比跨国大牌更受欢迎，并且还在不断地扩张自己的海外市场。而在这些本土品牌打下天下之前，从1960年代到1980 年代，瑞典始终都是Lee除了美国之外最大的市场。

　　Acne 设计集团在时装、娱乐、科技领域均有涉足。除了做衣服，他们还拍广告、制作电影以及生产电子乐器。当然，他们最重要的业务仍是时装—以基本款牛仔为基础，Acne Jeans 发展出一个巨大的成衣系列。Style.com将它列为全世界第六大受欢迎的牛仔品牌。

　　Acne Jeans 由设计师Jonny Johansson 和Ann-Sofie Back 共同创立于1996 年。2000 年，他们被《ELLE》瑞典版评选为年度设计师，当选理由为：“在极其短暂的时间里创造出了一个足以与跨国集团相抗衡的本土品牌，并且将成功的商业营销与不妥协的、自由自在的创造力结合在一起。”事实是，几乎没有在营销方面做出任何举措，Acne 在创建伊始就开始收到来自瑞典、英国、意大利和加拿大的订单。在2003 和2004 年，Acne 获得了更多奖项，并且在全世界开设了200 多家零售店，在巴黎的Colette、伦敦的Harrods、安特卫普的Louis、柏林的Andreas Murkudis、纽约的Jeffrey 以及香港的IT 都设有他们的专柜。 

　　瑞典时装