群豪城市猎装：非主流时代的本位主义思维

08-04-25

　　日前，记者从有关部门获悉，广东中宇国际服饰有限公司的精英男装品牌“群豪”被正式授予“中国驰名商标”称号。这也是群豪男装继获得“广东省名牌产品”、“ 中国行业十大知名品牌”、“国家免检产品”、“中国纺织品牌文化创新奖”、“广东省著名商标”、“衬衫专家”、“中国服装主导品牌”之后，企业所取得的又一历史性突破，为广东的男装品牌再添一份闪耀的风采。

　　有业内人士指出,这次成功入选“中国驰名商标”，不仅意味着群豪男装跻身国内一线男装品牌行列，也预示着群豪男装的国际化品牌之路将就此展开。

　　建立视角独特的品牌个性

　　男装是中国服装业中发展最为成熟的一个行业，也是中国竞争最为激烈的行业之一。

　　迄今为止，中国的男装品牌一直在不断地追寻着自己的足迹，践行着共同的强企之梦。每年行业所评选的各种奖项和排名只是一个表象，市场的反应才是最好的教材。在经历了泡沫的镇痛之后，男装市场开始意识到品牌战略对企业“生死攸关”的重要性，这条“铁律”决定了中国男装品牌强大的必由之路。

　　在渐趋白热化的市场竞争中，品牌之于男装的生命性意义早已为业界所认同，品牌制胜已经成了男装竞争的不二法则。从市场消费角度来看，穿一件什么样的男装，不可避免的体现男性消费者的品味和风格。而决定其购买男装的最大动因，就是品牌所包涵的文化底蕴。

　　恰如群豪男装的领军人何荣坚所言，“消费者之所以愿意为品牌付费，其中最重要的是源于对品牌认可的需要。而消费者对产品的好感，关键的还是品牌内涵的力量。行内人士都知道，现在市场上卖得最好的商务男装，大多具备相对广泛的品牌影响力。消费者大多不具备专业的鉴赏能力，产品质量好只能作为优势之一，对销售起促进作用，决不能成为产品上市的惟一支撑点，产品本身所表现出来的独特气质才是赢得消费者赞赏的关键。”

　　今天的服装时尚角度日趋多样化，传统的审美观念正在承受着前所未有的冲击。非主流思维的兴盛让很多服装设计者开始越来越多的把目光投向了边缘、另类的领域以谋求利益。而群豪男装在遵循着国际时尚主旋律的同时，并没有随波逐流的丧失了个性的声音，十分自信地坚守住了自己的品牌文化本位，在原创的设计理念中成功闯出了适合自己、属于自己的发展之路。

　　有差异才能生存

　　21世纪是个性张扬、阶层细分的消费时代，每个消费群体都会围绕“自己的阶层”，消费“自己的品牌”。经过上个世纪90年代中后期的技术革命和品牌风潮，中国男装渐渐地缩短了与国际品牌的差距，但是，面对同样的产业环境和消费市场，国内诸多男装遭遇发展壁垒，当今的服装企业如果不能细分消费市场，实施定位策略创造差异化，仍沿用“同质”时代的“一体化”战略，最终将必死无疑。从某种意义上来说，服装企业创造产品定位差异化就是创造顾客，创造销售，创造生存。

　　对于国内男装行业的竞争对手来说，产品的表现价值是基本相同的，所不同的是在性能和内涵上。当前，中国男装的定位正在进入一个差异化、专业化、人性化的时代。在这种的情况下，如果在“商务休闲”或“正装”概念上一如既往高歌猛进的话，只能遭遇市场的滑铁卢，走不出“同质”时代，这必然要求我们产品定位差异化。

　　2006年伊始，群豪男装在细分消费市场的基础上，通过提炼“城市猎装”实施产品定位差异化，成功跳脱了“商务装”与“休闲装”的束缚，以一种充满优雅与时尚的崭新形象清晰地凸现于消费者面前，同时，“城市猎装”在品牌多如繁星的男装领域里，创造性地提出“不做猎物、只做猎手”的目标定位，并通过一系列营销活动向重视个性表达、具备较高审美意识的都市商务男士传达这一形象定位，引发了业内外的高度关注。

　　产品形象定位，稳重中的张扬，直观地说就是消

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