中国男装：再战高端

08-04-18

　　也许没有一位参观者不会钟情位于E1馆的法派展位中的那辆豪华的红色劳斯莱斯，这从无数人争相与之合影就可以知道。不过除此之外，众多的专业观众显然对这家温州男装品牌所展示出的产品更感兴趣。

　　在CHIC2008中，法派利用展位上相当大的面积，展示了自己的最新产品。在一片被碎石阻隔的区域里，充满着非洲的狂野风情——这里遍布着包括斑马、羚羊在内的各种各样的动物标本——它们中间，是同样风格粗犷的法派猎装系列。这组猎装颜色以褐、棕或卡其色为主，剪裁修身，有的还采用了经典的格子图案。

　　“我们的设计师为它们取名‘梦幻侏罗纪’”，法派相关负责人陈越升(音)说，“表现出人崇尚自然、贴近自然，以及人和自然的和谐关系。”

　　此外，公司的另外一个品牌FRANCEPAL也引起了记者的兴趣，这个以一只龙虾为LOGO的品牌显现出一种精致的浪漫情调。“这是一个源自法国的百年品牌，法派取得了代理权”，公司表示，“这是法派走向国际时尚的重要标志。”

　　其实在参展之前，法派董事长彭星就曾表示，作为一大热点，男装在展会上将受到前所未有的关注，而法派又是以时尚男装品牌的身份参展，因此公司对于此次参展格外重视，在CHIC2008上展示富有风格的经典高端男装，以此“重点开发国内外市场”。

　　而在另外一个大型展位，来自北京的男装品牌顺美，也表现出了另一种走向高端的风格——西服的高规格手工制作。

　　此次展会，公司的两大品牌顺美和罗马同时参展，老式的缝纫机、油画和老照片为展位营造出一种经典怀旧的氛围，公司的手工制西服在这种氛围下更显品质，其中的部分产品，“所有环节都是技工的纯手工缝制。”公司相关负责人张春涛说。

　　据了解，为摆脱男装在国内市场上的低利润漩涡，尽快进入被外资品牌把持的高端市场，不久之前，公司筹划，“准备集中力量，发展售价1万元左右的纯手工西服生产能力”。

　　其实希望能在竞争激烈的中国男装市场占有一席之地，乃至打算与外资品牌在高端市场上一搏的国产品牌，绝不在少数。然而这些品牌的高端之路，走得并不顺畅。

　　事实上，早在上世纪90年代初，顺美就从日本邀请了一位设计师，不过其设计出的在日本市场上大受欢迎的服装，却不能被大多数中国消费者所接受，进军高端市场也一度受阻。而此次通过手工定制再战高端，将成为公司做出的又一次尝试。

　　进行创新尝试的不只有法派和顺美，在CHIC2008E1男装馆中，到处可见中国男装品牌的为此付出的努力。如意集团搭建了超大规模的展台，不但展示了集团的几个品牌，更推出了“生活时尚馆”的概念；云敦将中华元素融入设计，在CHIC中设立了“中华礼服主题馆”；而耶莉娅则将下一阶段产品的设计重点，放在了公司去年在行业会期间提出的高级礼服系列，等等。这些中国男装的顶级品牌，已经为再一次冲击高端市场，做好准备。

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