民族男装品牌称雄假洋品牌风光不再

08-03-31

　　3月27日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心在北京人民大会堂召开新闻发布会，正式公布2007年全国大型零售企业主要商品销售市场统计监测数据，劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王等一批真正的国内自主品牌已经成为目前中国男装市场中的主力军。而纵观这几年的国内服装市场，昔日风光无限的疑似“华伦天奴”、“花花公子”、“polo”等假洋品牌随着人们消费越来越理性而渐渐淡出。
　　
　　在接受记者采访时，中华全国商业信息中心副主任王耀表示，根据最新发布的销售市场统计监测数据显示，劲霸、七匹狼在国内男装市场上的综合占有率达到领先地位，并分别成为2007年度男式茄克销售额的冠亚军，可见中国男装市场已经被国内自主品牌占领。同时，王耀还对2008年的消费流行趋势进行了预测，他认为，中国民众的穿衣风格紧跟国际化潮流，日趋多样化，中国服装业逐渐形成了多层次多品类的消费格局。男式休闲类服装销量近年来的平均增长率为18%，茄克更是以其穿着舒适、款式多样而成为男装的时尚标杆。国内男装自主品牌通过长期的累积和经营，日益成熟，已经成为人们购买此类产品的第一选择，2008年市场综合占有率有望进一步提升。

　　据了解，从2000年至2006年6年之间，劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、玛莱特、威鹿等国内服装品牌，都在提高品牌附加值和文化内涵上多做文章，结合各自的品牌特性制定系统的传播策略，劲霸以“每一款茄克都有一处独创设计”的承诺横空出世；七匹狼以“相信自己、相信伙伴”的狼文化来张扬茄克的阳刚之美；利郎推出了“简约不简单”的品牌推广理念……国内的服装企业逐渐由制造商向创造商的角色转换，从品牌内涵、区域文化及时尚元素等方面，成为一个独立的品牌设计者，最终领军国内的服装市场。

　　回首曾经一度风靡的假洋品牌，此时却依然是打一枪换一个地方，他们只会“傍名牌”，而非经营品牌，利用消费者的崇洋心理来牟取暴利——花上个几百元钱就能将国际名牌穿上身，借以提升自身的品味，这样的消费心理给企业带来了商机。事实上，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奥”的服装洋品牌实际上完全是由国内服装企业一手运作，借国际品牌的东风，而其生产和销售渠道完全在国内。然而很多大商场的名牌服装，特别是一些知名国际品牌“名目繁多”，有的有几十个相似的品牌，让人无法判断真假。

　　目前，假洋品牌已经充分为人们所认识，不再成为一种消费迷信，取而代之的国内男装自主品牌已经崛起，占领国内市场，并将进一步引导人们的消费理念。

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