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9月5日，一个享誉美国121年传奇历史的知名男装品牌在南京路新世界隆重入驻，这意味着美国最大的服装制造机构Hartmarx携旗下重量级男装品牌Hart Schaffner Marx（哈特·马克斯）进军中国市场。上海这座世界性的时尚之都，迎来了美国的时尚经典。</P><P> 在美国，诞生于1881年的Hart Schaffner Marx是服装业名副其实的百年老店。1983年，公司更名为Hartmarx有限公司，而Hart Schaffner Marx成为其子公司和独立的男装品牌。进入20世纪，公司在全美境内拓展了1000多个门店。Hartmarx成为美国知名的上市公司，同时也是全美最大的服装业制造和零售商之一，旗下拥有包括自有品牌Hart Schaffner Marx在内的奢华、订制、运动、女装和国际事业部等五大产品部门。同时，公司也运营操作着一些国际一线品牌，如喜奇·菲力（Hickey Freeman）、鲍比·琼斯（Bobby Jones）、Burberry、DKNY等。 在美国，Hart Schaffner Marx是品质和身份的象征，被喻为杰出的商务男装的典范之作。据公司有关人士介绍，Hart Schaffner Marx从全球最好的面料厂引进面料，使它的各类服饰以其精良的品质享誉百年。它的主打产品———西服：从收到原材料到成品最终的运输，其中要经过200多道工序。可以说，制地优良、工艺精湛是Hart Schaffner Marx得以在浩如烟海的时尚之林中得以百年屹立的最核心的要素。 百年来，Hart Schaffner Marx一直受到美国社会知名人士的青睐。这其中有美国总统罗纳德·里根、德怀特·艾森豪威尔，体坛明星如篮球飞人迈克尔·乔丹、高尔夫巨星杰克·尼克拉斯，好莱坞喜剧界传奇人物鲍勃·霍普、经典荧幕绅士加里·格兰特等等。这些赫赫有名的人物为Hart Schaffner Marx增添了耀眼光环，然而，Hart Schaffner Marx也有着其亲民的一面。在美国，它的销售渠道主要是高档百货店，例如Saks Fifth Avenue，Nordstrom，Dillard’s 三家高档百货店就有近500家连锁门店，从门店的装修、导购小姐的热情到公道的产品价格，整个品牌形象极富亲和力。所以，从白宫到华尔街，Hart Schaffner Marx是办公室主流男装的时尚风向标。 在美国，Hart Schaffner Marx共有四个副产品线：订制系列、黄金男人系列、经典系列和旅行者系列。每一线产品线都代表了不同的生活方式，其产品涵盖西服、运动衫、裤装、正装、运动服、衬衫、领带及各种服饰附件。2008年，Hart Schaffner Marx推崇自然休闲、随意得体、时尚又不失品位的穿着打扮。今年产品主要分经典正装、都市商务、生活休闲三个系列，融入了美式绅士之感，恰到好处地体现了时尚与商务的完美结合。 Hartmarx国际部总裁Raymond C.Giuriceo介绍，以前他们的目光放在美国本土市场和欧洲市场，因为这两个市场本身非常成熟，已经能够比较好地满足公司发展目标。但是，随着亚洲市场的崛起，公司特别意识到中国将是一个巨大的新兴市场；与此同时，公司也看到了一些欧洲品牌在中国的成功。所以，他们在2000年之后就开始酝酿中国市场拓展策略。2008年，除了上海，他们还将在中国其他重要的城市，例如北京、深圳、成都等地组建零售网络。而在今后几年里，他们会在中国更多的重要城市拓展新的据点。 |