北京奥运会是一个硕大无比的诱人“蛋糕”，据说将有45万国外游客将至，相关收益将达到4亿美元、奥运相关产品销售14亿美元，北京奥运会带来经济效应可达到200亿美元之巨。据不完全统计，包括国际奥委会以及北京奥组委的不同级别赞助商提供的赞助金额已经超过了40亿美元，尽管要钱不手软的国际奥委会拦腰劫留一半，但剩下的20多亿美元对于忙活了半天的东道主也算是个不错的回报。

　　据熟知内幕的业内人士披露，在本届奥运会的赞助商激烈的对决丝毫不亚于奥运赛场的角逐，甚至要比体育比赛更残酷、更心惊肉跳，优生劣汰的奥运商战法则不仅让那些久经沙场的国际知名商家尝到了商战的血腥，也头一次感受到来自中国本土企业的咄咄逼人气势。本届奥运会看不见硝烟的商战让国际巨鳄领略了中国特色，而中国企业也当仁不让，纷纷亮剑与跨国集团交上火。

　　奥运盛会：老面孔扎堆 　　我们都知道包括国际奥林匹克全球合作伙伴在内，合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商等，换汤不换药的五种不同提法说到底就是有钱出钱、有力出力，以掏钱多少给个名份而已。本届奥运会由于是时隔20年再度在亚洲尤其是号称世界上最大潜在市场的中国举行，商家们挤破头要忙着掏钱已不是稀奇的事，即使在火炬在欧洲传递遭遇反华“寒流”时也没有一家赞助商声称要退出，足以看到世界看好中国、看好北京奥运商机。

　　在国际奥林匹克全球合作伙伴中，那些就如会托、会虫般熟客的可口可乐、阿迪达斯、柯达、麦当劳、松下、欧米茄、强生等12家企业赫然名在其中，当然最引人瞩目的应属中国软件龙头企业联想集团榜上有名，竟然与国际各项大赛上曝光率极高的松下电器以及韩国三星平起平坐，它完全可以昭示着中国企业站起来啦的不争事实，联想的入围不仅给了中国企业更宽的想象空间和示范效应，对于准备做大做强的本土企业也不啻打了一针强心针，更多的投入将会赢得更丰厚的回报。

　　如果说在全球合作伙伴里，联想企业还显得势单力薄的话，在北京奥运会的11家合作伙伴里，中国企业已经完全呈一边倒占据绝对优势，中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、国航、人保财险和国家电网，一批各行业的龙头企业纷纷上榜，而国外只有阿迪达斯、强生、大众汽车（中国）等3家外资企业。 　　

　　当然从撒钱的力度和魄力来看，赞助奥运会时间最悠久、掏钱最多，也从中尝足甜头的阿迪达斯无疑充愣，继续扮演冤大头的角色。自从北京申奥成功之后，该公司就开始启动了声势浩大的商业运作机制，最典型莫过于把中国人气最盛的姚明和刘翔招之麾下，尽管所支付的赞助费都属于商业秘密，但据该企业一名高管透露，企业在中国下大力气宣传、赞助的公关费用已远远超出1996年美国亚特兰大奥运会支出的相关费用，号称有史以来最大笔的赞助费用，但也有人私下说，看看中国八零后、九零后的孩子脚上、身上所穿的该品牌的数量和拥有量，就连那些不惑之年的中老年都要穿该品牌的认知度，就知道无利不起早的商人具体的得与失。 　　

　　向官商挑衅的“野商” 　　

　　能够成为奥运赞助商也就意味着该企业将在奥运会期间成为独一无二的垄断产品，也算是巨额投入广告效应的具体体现，但在本届奥运会期间，一些无法成为合作伙伴或者主赞助商的企业显然并不甘心于被排斥在奥运会商圈和抢抓机遇之外，各种巧立名目、改头换面的赞助方式也应运而生，显然这部分的赞助费用没有被列入奥运收入之列，可巨型的奥运经济蛋糕，肯定要比预估的巨大而诱人，奥组委也只能是视而不见，听任诸多商家游离于奥运会商机面前。 　　

　　百氏可乐在全球都一直与可口可乐势不两立，两家企业在中国的死掐早已到了水火不容的地步，虽然竞争对手进入了官家的正式名单里，享受着独此一家的特权，但百氏