中国运动鞋产业品牌升级难逃网络“魔咒”

08-07-08

乐、体育等各方面的娱乐资源，找准娱乐载体与品牌价值主张的良好嫁接;或者寻求与娱乐传媒的合作。

　　德尔惠品牌的娱乐营销迎合了年轻消费者的消费心理。分别在中央五套，中央三套、湖南卫视、东南卫视、光线传媒的体育新闻及娱乐栏目进行高频次重点投放。其品牌知名度、品牌购买频度及品牌美誉度不断上升，也从而逐渐掌握了市场主动权。特步本身走的是时尚路线，目标是成为“时尚运动第一品牌”，将时尚元素融入产品设计当中，并携手打造网络游戏，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。

　　但是，娱乐元素，是易变的。一旦没有掌握好娱乐的新鲜度和喜好期，其风险性是巨大的。同时，娱乐活动的执行力也是非常重要的一环。所以作为整合娱乐资源的品牌务必引起重视。

　　整合网络资源新经济时代的品牌沟通魔咒

　　网络使世界没有疆界。在自由、放松和休闲中释放自己的喜好、憎恨、不满和幽怨---

　　网络是年轻人不可或缺的生活元素。更酷似他们的一位知心朋友，形影不离。

　　据中国互联网信息中心(CNNIC)公布，到今年4月底我国上网用户已经突破1亿，达到1.002亿人。目前，中国网民数仅次于美国居世界第二位。因此，网络特别是门户网站的体育频道，日益成为体育运动品牌的争夺要地。在运动鞋等行业市场上，高端品牌的消费者网络接触增长率均高于中低端品牌消费者。这些现象都说明消费者对于网络媒体抱着更积极的态度，并且越来越喜爱和信赖它。

　　而网络媒体的优势表现在传播的广度、深度及互动性。国内各大门户网站的体育频道几乎被体育运动品牌结盟：新浪与耐克，阿迪达斯与雅虎、李宁与网易、与安踏，腾讯与361度。一时间内掀起体育运动品牌的网络营销浪潮。目前，特步跟随可口可乐与九城的合作模式，牵手全球最大的网络游戏运营代理商盛大网络，成为了其在运动品牌领域的惟一合作伙伴。由此可见，新兴网络资源在剧烈的运动品牌竞争中居然也成为了兵家必争之地。网络资源是深厚的，必须用心去挖掘其市场潜力，同时作为一项功课常修常练。网络时代，网络营销是新经济时代的品牌沟通魔咒!

　　结语

　　首先，我们来做一个“得分越多越好”的游戏。游戏规则是两个人面对面，彼此右手拉右手，看谁能把多方的手，拉到自己的身边;拉到自己身边的次数越多，得分就越高。游戏的过程，发现两种情况：一种是两人相互配合，彼此得分都很高，实现共赢;一种是两人都想把对方的手拉到自己身边，两人的得分都一样很低。

　　上述游戏可以看到游戏者两种心态和两种结果。

　　第一种，懂得互利的效应，善用彼此资源，创造了共同利益。

　　第二种，怀揣私心，以尖角对抗，最终两败俱伤。

　　游戏的启示就是资源整合的核心。

　　在这你中有我，我中有你的互利时代里，最重要的要有一颗“全赢”的心。中国本土运动品牌渐渐学会以一颗“全赢”的圆融而开放的心，懂得互利的效应，善用彼此资源，创造共同利益，扩大自我成长的圆周，迎接国际竞争的到来!

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