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服装业:商业之手 塑造中国原创品牌 

08-07-11     
 京加盟店私自售卖其他无关品牌服装时,立即结束了与之的合作关系。

  我们看到了更多设计师之间的合作和跨界的合作,以更好的发挥其品牌的潜力与展示其品牌魅力:他们选择在自己店铺里寄卖其他设计师的作品,他们也与服装领域以外的品牌合作,比如李鸿雁为伊莱克斯新品上市设计服装,秋昊为诺基亚一款手机的上市设计服装等等。他们的合作,将“1+1>2”的优化列式变为可能。

  从自我设计到开放设计
  现在,在年轻人中街头潮流文化盛行,“潮人”是创意产业的最大客群,他们典型的打扮是一件T恤、一条牛仔裤和一双球鞋,其中T恤市场是最容易切入的,然而要成功切入则需要设计与创意,这里我们可以提到上海的3家代表性店铺。

  衫国演义
  这家自我设计原创印花图案的T恤衫店铺在上海由开设街边店起家,印花图案涉及各种话题,图案所带来的信息与顾客产生共鸣,优良的产品质量又保证了服装本身的价值,因此迅速地在上海本地年轻人中流行起来。其中销售最多的情侣衫成为不少年轻人婚纱照上的必选。

  THE THING
  THE THING与衫国演义差不多同时进入市场,选择在长乐路开设店铺,除了店铺直接销售各种原创印花T恤,THE THING还选择了一些不同的营销方式。比如与上海电视台娱乐频道合作,在一些明星上节目前,请Fans为明星设计T恤,获奖者将可以与明星见面。此次汶川地震,THE THING立即推出了2款T恤义卖,所有收入捐献给红十字会。另外THE THING还启动了一个新计划,邀请不会图案设计但有想法的人们提出设计概念,再由他们的设计师完成T恤设计。

  eno
  这家长乐路上最大的店铺由一群老外开设,深谙街头文化的他们一开始就启动了一个“333计划”,即三分之一的T恤由eno自身的设计师设计,三分之一由eno特约的设计师设计,剩下三分之一则由爱好者投稿后评选决定。eno这一创意活动效果明显,特约设计师本身会在自己圈子里口碑传播,而爱好者的参与则让每个人都有机会发挥创意。eno还得到了国外媒体的垂青,WGSN前主编Roger表示eno是值得关注的中国本地街头装品牌。现在eno在上海、北京和昆明开设店铺,并在纽约和洛杉矶也有销售。
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