服装业：商业之手塑造中国原创品牌

08-07-11

两季尝试后，最近在田子坊里开出了一家专卖店。

　　从陈逸飞到周成建

　　谈设计谈创意，设计师是一切的根源，然而设计师需要伯乐去发现，特别是在中国服装产业尚未成熟的初期阶段。杉杉集团的郑永刚可以看作是第一位伯乐，张肇达、王新元、武学凯等中国十佳设计师都与他、与杉杉结有渊源。陈逸飞则可以看作是第二位伯乐，王一扬、王巍、张达等都先后效力于逸飞时装公司。郑永刚的企业家出身与陈逸飞的艺术家出身，对设计师的影响有些不同，似乎分别表现在产业层面与艺术领域。

　　而美特斯邦威的周成建为设计师带来的是“不走寻常路”的发展思路，不依靠女装传统的百货店渠道，而是自己到街边开设专卖店。这也许是在美特斯邦威耳濡目染而来的渠道与市场之道。

　　下一位伯乐会是谁？我猜会来自于“富二代”。他们出生于80年代，留学海外，国际化视野和充足的启动资金，使得nothing is impossible。不是他们还有谁？

　　从旧厂房到创意园区

　　陈逸飞当年把逸飞公司的办公室选在了上海泰康路一个停工的厂房中，后来许多艺术家也将办公室搬了进来。于是工作室、服装店、画廊、咖啡屋在上海特色的老式里弄中出现，现在泰康路田子坊已经成为上海最原生态、最有趣的创意园区之一。

　　陈逸飞的偶然之举后来却成为了必然，将废旧厂房或建筑改造而成的创意园区随即大量出现，其中比较有代表性的是：

　　莫干山路M50
　　位于苏州河南岸半岛地带的莫干山路50号，由占地面积35.45亩的原上海春明粗纺厂改建而来。M50引进了世界各地艺术家以及画廊、平面设计、建筑师事务所、影视制作、环境艺术设计、艺术品（首饰）设计等工作室。其中由瑞士人劳伦斯创办的香格纳画廊和由意大利人乐大豆创办的比翼艺术中心在目前国内最好的画廊中名列前茅，并在国际艺术界享有较高的声誉。

　　八号桥
　　原为上海汽车制动器厂旧工业厂房，经过新的设计和模式改造，并同时注入时尚、创意的元素，保留的旧厂房现已成为现代城市景观的新景象。艺之卉旗下的新品牌HUI卉的办公室就设在八号桥。

　　尚街Loft
　　去年开业的尚街Loft由原来三枪内衣的老厂房改建，是这些创意园区中造势最大的。开业活动时，张曼玉等顶级明星授邀前来捧场，入驻企业包括欧莱雅中国和Next中国采购办公室等。另外尚街Loft着力打造设计师品牌店，并且辟出5层楼作为创意零售区域，入驻的设计师品牌就有江南布衣旗下的男装品牌CROQUIS。不过尚街Loft目前零售区域的人流不足，这是一些入驻商家非常头痛的问题。

　　1933老场坊
　　由号称远东第一屠宰场的建筑改造而成，圆筒型的建筑内部构造非常奇特，特别适合举办大型时尚活动。目前1933老场坊已经举办过“丹麦的印记——丹麦国家时尚品牌推荐活动”和“Adidas Original的08春夏新品发布”等活动。

　　不过，近来创意园区在上海有过热的迹象，现在园区总数已经超过80个，而园区成立之初所许诺的增值服务有的还只停留于表面，现在政府已经开始对创意园区从严审批。同时，创意园区的房租也不断上升，平均达到4元/平方米、天，一个100平方米的工作室租金超过1万元，使得不少设计师望而却步，不得不选择离开。

　　从“为富起来”到“为了乐趣”
　　20世纪80、90年代，大多数人做服装的目的是为了富起来。于是，如何让服装跑量、如何把店铺铺开似乎是不少人考虑的首要因素。至于穿自己品牌服装的人到底是谁，设计师并不在意，其重心仍是是爆款。

　　2005年后，温饱问题得以解决的人们希望实现人生价值，“为了乐趣”成为不少新一代设计师创业的动力所在。于是，他们开始考虑自己的设计是否能吸引自己想打动的人，自己的品牌形象是否能保持。因此，虽然有不少人希望加盟one by one，都被婉言拒绝；当insh的李鸿雁当发现刚开设的北

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