案例背景：

　　在服饰行业，品牌是一个热门的话题，因为好的品牌代表的就是时尚。中国男士内衣行业起步较晚，虽然近年各种形形色色的品牌层出不穷，不过能真正被消费者广为传诵的知名品牌寥寥无几。这除了需要过硬的产品质量，也需要有效的品牌营销，使品牌文化深入民心。作为中国最佳男士品牌，LOOKSEE（鹭珂鸶）的品牌建设较同行高瞻远瞩，并且与时俱进，根据时下目标消费群体的生活形态以及心理层面，结合企业的发展策略提炼出新的核心主题：梦想·飞翔，为品牌升级加码。配合全新品牌理念的传播，LOOKSEE（鹭珂鸶）一举签下两位国际明星为品牌营销助阵，并制定有效营销推广方案，将明星效应发挥到极致，创下男士内衣行业明星营销的经典案例。

　　解决方案四大亮点：

　　精准定位，抢尽“天时地利人和”

　　英格兰有一句谚语：“在航向没有确定之前，任何方向的风都是逆风”。 找寻目标顾客的消费诉求，为品牌精准定位，搭建企业与消费者的心理桥梁，对企业的品牌营销与市场营销都能起到不可估量的作用。2008年，LOOKSEE（鹭珂鸶）提出“梦想·飞翔”的核心主题，充分迎合了当下社会的消费心理、流行文化、行业发展特征等，占尽了天时地利人和的优势。

　　从社会上来看，近年经济热度开始回落，社会大众的浮躁心理逐渐平伏，对时尚的盲目追求也转变为趋于理性。英伦贵族式的品位生活开始渗透到潮流的每个角落，社会大众对梦想生活的向往，体现在对精致与奢华的生活品质的追求上。将产品与梦想相结合，既为产品创造附加价值，也满足了现时消费大众的心理需求。

　　相比几年前的张扬与出走之风，时下年轻人少了迷茫与束缚，他们的理想更为高远，渴望释放与实现。于是整个时代都在谈论梦想，各种各样象征梦想的选秀节目开得如火如荼。流行文化催生“梦想·飞翔”。

　　就国内男士内衣行业而言，目前正式迈入蓬勃发展时期，行业呼唤领头羊，民族品牌与国际品牌一较高下的时刻来临，行业需要腾飞。而在建企之初就立志“放眼世界、翱翔国际时尚舞台”的LOOKSEE（鹭珂鸶）历经十年发展，积累了更深的实力，实现梦想，到世界舞台一展抱负的时机显然已成熟。

　　2008年北京奥运年开幕在即，全球华人热切倒数。中国人的心里都有一个百年腾飞的夙愿，这夙愿里既包含国家的民族大义，也有个体梦想的寄托。以“梦想·飞翔”的全新主张为品牌植入新的生命力，既挖掘了当下流行文化的诉求，又贴近奥运，很好地借了一把“东风”。

　　众里追寻中西“梦想”明星

　　有了精准的品牌定位，如何选择明星演绎是成败的关键。明星是品牌个性的重要体现，没有目标顾客认同的诉求主题，品牌营销就难以实现。一味追求明星的名气，而不考虑明星与品牌特质是否相切合，结果与愿望将会背道而驰。LOOKSEE（鹭珂鸶）在这方面花了长达半年的时间综合考量，经过谨慎选择，层层筛选，签下“梦想中国”冠军吴文璟、美国“动感偶像”冠军David Diego为品牌拍摄形象广告。中西明星双剑合璧，不仅彰显了LOOKSEE（鹭珂鸶）的雄厚实力，也体现了LOOKSEE（鹭珂鸶）对明星人选的用心良苦。

　　吴文璟，从CCTV “梦想中国”的舞台走来，以音乐成就梦想，冲破重重障碍，过关斩将一举夺下众人梦寐以求的冠军宝座。从平民选秀出身的吴文璟是梦想的化身，承载着年轻时尚一族的希冀，是时代特征的最佳代言人。

　　David Diego则出身于世界电影航母“好莱坞”，是西方时尚文化的代表，参加美国“动感偶像”并夺冠，成长为一代偶像巨星。他的加盟，浓缩着国人以及LOOKSEE（鹭珂鸶）的国际化梦想，也体现LOOKSEE（鹭珂鸶）品牌民族性与国际性并存的特质。

　　为何LOOKSEE（鹭珂鸶）特别青睐选秀明星？因为选秀明星就是“梦想”的具象，他们是万千粉丝捧起来的梦