从走红男明星的变化就足以反映出男士在审美取向上的改变。十几二十年前，中国男人的偶像是高仓健、史泰龙这样的冷男、猛男。而现在带着耳丁的贝克汉姆、留着长发的F4成为了中国男人的理想偶像。时尚观念的改变，让都市中盛开出不少“美形男”。用化妆品、戴首饰、穿着时尚款式的服装，已经不再是女人的专利。

　　男人越来越爱“面子”

　　记者近日在哈尔滨市几家大型商场采访发现，欧珀莱、碧欧泉、倩碧(倩碧博客,倩碧新闻,倩碧说吧)等许多化妆品品牌都开发了专门的男用化妆品。除了洁面霜、须后水这样的大众产品外，有的甚至推出了男士香水、修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露以及护发素等细分产品。一套男士护理用品低则百元左右，高则千元以上。

　　在远大购物中心一楼化妆品区记者看到，这里30多个品牌的化妆品中有近三分之一的品牌设有男士化妆品专区。 

　　据化妆品部的一位负责人介绍，目前男士化妆品正在被越来越多的人所接受，人们不再认为使用化妆品的男性是“娘娘腔”，取而代之认为是现代时尚的一种表现。负责人刘利涛介绍，在众多男性化妆品中，碧欧泉、欧珀莱、倩碧等这样的国际性大品牌产品十分受时尚男性消费者的青睐。

　　刘利涛说继去年碧欧泉成功举办男士化妆品推广会后，今年兰蔻也看准这块市场全面推出了男士化妆品系列。在国外化妆品牌纷纷占领男性市场的同时，一些国产品牌也适时推出自己的产品。较国际品牌而言，价格是国内各大化妆品牌不可争议的优势。据刘利涛介绍，国产品牌的男士化妆品的平均价格在每件70元左右，进口品牌则在100元左右。而聚齐品牌优势和价格优势的合资品牌欧珀莱推出的俊士男性系列化妆品在男性消费者中最受欢迎。

　　有关资料显示，在欧美，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。而中国的男士美容市场因为存在着品牌宣传严重不足、产品销售渠道不畅等种种问题，无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像十年前的女性美容品市场，还存在着很大的潜在发展空间。