体育营销竞相国内市场比拼文化战略

08-07-14

方？

　　有关专家指出，近年来，中国企业热衷于体育营销，很大程度上是看到了“三星奇迹”。通过赞助奥运会，三星彻底完成了“韩国品牌”向“国际品牌”的蜕变。的确，成功的体育营销战略，对品牌形象升级会有巨大拉动作用，这也是安踏、阿迪达斯、耐克等运动品牌全力投入宣传其体育营销文化的重要原因。但是，在品牌研究者看来，影响品牌成长的要素是多方面的，营销因素不过是诸多要素中的一个。结缘体育盛会，绝对不是提升品牌形象的惟一路径。实际上，即使那些看起来因为体育营销而获得成功的企业，也是因为背后有先进的技术与管理系统形成的支持。

　　对于品牌和营销之间关系的认知，格力总经理董明珠表达得非常清楚。她说：管理和技术的进步，比单纯的营销更能推动企业发展。实际上，即使被我们视为体育营销典范的三星，在研究者看来也是因为核心技术开发的巨大进步，才真正确立了三星在全球企业格局中的地位。综观三星企业成长史，体育营销的贡献不足三成。三星人最津津乐道的不是奥运，而是每年超过50亿美元的研发投入以及比首尔大学数量还多的高级研究人才。三星CEO尹钟龙最爱说的一句话就是：“对于三星来说，没有什么比核心技术开发更重要。”

　　“和国际品牌相比，我们的真正差距不是品牌，而是技术和产品。”企业新闻传播专家刘步尘表示，欲跻身国际品牌行列，单单在奥运品牌建设上有所作为是远远不够的。功夫在平时，拥有持之以恒的品牌战略，将营销、技术、管理和产品有效结合，恐怕是转战国内市场的运动鞋厂商需要尽快考虑的事情了。文婧

9 7 3 1 2 4 8 :

上一篇：[ ]

下一篇：[ ]

[打印] [关闭]

品牌服装加盟网版权与免责声明：
① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，此类稿件不代表本网观点
本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。
② 在本网BBS上发表言论者，文责自负。
③ 如您因版权等问题需要与本网联络，请在30日内联系我们，电话:0791-8133758
　或者联系电子邮件:news@chinayifu.com.cn，我们会在第一时间删除。
④ 本网声明：未经本网允许，私自转载本网原创新闻者，本网保留追究其版权责任的权利。