飙山狼：细分市场，创实力品牌

08-07-18

　　谈到泉州大家会想到安踏、特步、德尔惠等众多品牌运动鞋，自然也会想到孔令辉、谢霆锋、蔡依林、周杰伦、等大牌明星。“明星+广告”的运作模式是众多泉州运动品牌企业创牌通用的模式。不可否认，经过几十年的发展具有了一定实力的鞋企，“明星+广告”模式能够迅速提升品牌知名度，也可以提高产品的销售量。除了明星的带动效应，扩张专卖店、招代理商则是运动品牌加速提升知名度的另一个方法。但在品牌发展初级阶段，企业如果高速扩张全国市场，盲目投入的设立终端专卖店，是否会存在众多的潜在危机。

　　飙山狼，是泉州众多运动鞋品牌中的一个，经过多年的发展已储备了一定的品牌建设的实力。在这个专卖店迅速普及的市场时期，飙山狼没有选择把专卖店开到全国的各个城市，而是根据品牌的定位以及对市场的分析研究，做出可行的策略。今年下半年，飙山狼将在全国主要省份的部分城市设立专卖店。当提到为什没有设立更多的专卖店时，飙山狼刘副总说“开专卖店对企业来说是提高品牌知名度的一个很好的方法，但如果脱离企业的实际情况盲目铺专卖店只会增加企业的负担甚至将企业逼上绝路。”

　　人民币升值、出退口税调整等政策让众多鞋企由外销转为内销，鞋行业的竞争也越来越激烈。目前，飙山狼处于品牌发展的初级阶段，在这个阶段中，飙山狼将以最少的成本迅速提升品牌的知名度从而带动产品的附加值，以增加企业的资本积累。接下来，飙山狼将推出广告语征集活动，让更多的消费者了解飙山狼、参与飙山狼品牌、认同飙山狼品牌。

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